Kes on UGC sisulooja?

UGC (user-generated content ehk kasutaja loodud sisu) sisulooja on inimene, kes toodab sinu brändile sisu, mis näeb välja nagu päris kliendi loodud video või pilt. Tema roll ei ole levitada sisu oma jälgijatele, vaid luua materjal, mida sina ise oma kanalites kasutad: Instagramis, Facebookis, Meta reklaamides või kodulehel.

UGC sisulooja tavaliselt:

• filmib ja monteerib video ise, mängides "tavalise kasutaja" rolli
• ei vaja suurt jälgijaskonda, sest tema enda konto ulatus pole oluline
• annab sulle valmis materjali õigustega, mida saad kasutada mistahes oma kanalis

Kes on mõjuisik?

Mõjuisik (influencer) on inimene, kellel on oma jälgijaskond ja kelle väärtus seisneb just selles ulatuses. Kui tellid koostöö mõjuisikuga, ostad sisuliselt ligipääsu tema publikule. Sisu ise avaldatakse tema enda kontol, tema oma hääletooniga.

Mõjuisiku puhul on olulised:

• jälgijate arv ja nende sobivus sinu sihtrühmaga
• tema enda maine ja usaldusväärsus oma kogukonna seas
• see, kuidas tema publik sisule reageerib

Peamine erinevus

Kõige lihtsam viis erinevust meelde jätta: UGC sisulooja müüb sulle sisu, mõjuisik müüb sulle ligipääsu oma publikule. Esimesel juhul maksad materjali eest, mida sina levitad. Teisel juhul maksad selle eest, et keegi teine levitab sinu sõnumit oma kanalis.

See erinevus mõjutab otseselt, mille eest sa tegelikult maksad ja mida saad tulemusena kasutada.

Millal vajad UGC sisuloojat?

UGC sisulooja on õige valik, kui:

Vajad palju sisu erinevatesse kanalitesse. Kuna omad materjali õigusi täielikult, saad sama video või pildikomplekti kasutada Instagramis, Facebookis, kodulehel ja reklaamides.

Vajad materjali Meta reklaamideks. Reklaamiplatvormidel toimib autentse, "kasutaja loodud" välimusega video reeglina paremini kui poleeritud brändivideo. Inimesed usaldavad seda rohkem, kuna see ei näe välja nagu reklaam. UGC sisulooja toodabki täpselt sellist materjali.

Eelarve on piiratud, aga vajad professionaalset tulemust. UGC koostöö on üldjuhul odavam kui suurema jälgijaskonnaga mõjuisiku koostöö, kuna sa maksad ainult materjali loomise eest.

Näide

Oletame, et müüd iluteenust ja sul on plaanis käivitada Meta reklaamikampaania. Sinu praegune sisu koosneb valmis teenuse piltidest, mis on professionaalsed, aga liiga poleeritud. Reklaamis need enam eriti ei tööta, kuna inimesed skrollivad sellistest piltidest tavaliselt mööda.

Selle asemel võid aga tellida UGC sisuloojalt lühivideod, kus ta räägib oma kogemusest sinu teenusega või tutvustab seda nagu oma sõbrale. Selline video sobib reklaamimaterjaliks paremini, sest see ei näe välja nagu müük, vaid nagu siiras soovitus.

Kokkuvõte

UGC sisulooja ja mõjuisik lahendavad kaht erinevat probleemi: esimene annab sulle materjali, mida ise levitad, teine annab ligipääsu juba olemasolevale publikule. Kui vajad reklaamimaterjali, mis tundub autentne ja mida saad korduvalt eri kanalites kasutada, on UGC sisulooja sobivam ja kuluefektiivsem valik. 

Kui sul on tunne, et sinu praegune sisu ei toimi reklaamides nii, nagu peaks, siis võta minuga ühendust ja leiame lahenduse, mis sobib sinu vajadustega kõige paremini.